「スーファミ」発売の1990年、玩具屋が年末年始に行った「なるほど!」な戦略とは
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年末年始はどんな職業の方でもお忙しいと思います。そのなかでも玩具屋という職業は、
他のシーズンに比べて特に慌ただしかったと、実際に玩具屋で働いたことのある筆者は
思っておりました。そこで筆者の体験談から、玩具屋の年末年始をご紹介したいと思います。
時間は今からちょうど30年前、1990年の年末から1991年の年始にかけて
体験したことをお届けいたしましょう。あの時期、玩具屋で何が一番売れたかというと、間違いなく「スーパーファミコン」です。
スーパーファミコンはクリスマス商戦を狙ったのか、1990年11月21日に発売を開始しました。
正式発表は2年前の1988年秋でしたが、半導体不足などの理由で発売は遅れてしまいます。
「ドラクエ」ブームほどの混乱はなかったのですが、「スーパーファミコンありませんか?」という
問い合わせは、毎日何度もありました。しかし、本当に入荷数は少なく、いくら問屋に
頼んでも週に数個単位しか入ってきません。
そこで、筆者のいた玩具屋では、あえて小出しにして店頭には出さず、ひたすら倉庫に
ため込み、クリスマスイブ前日の日曜日に店頭に積み上げました。
これにはどんな意味があるかというと、目立つ時期に人気商品を大量に置くことで
「この店は品ぞろえがいい」と思わせる効果があるということです。
今のようにネットで情報が拡散するという時代ではありませんでしたが、
お客さんの口コミが広がり、その日のうちにすべて売れてしまいました。
この口コミを聞いたお客さんが来店して「まだある」という状況を作るためにも、商品が大量に要るわけです。
つづく
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>>1 つづき
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ファミコンブーム以降、玩具屋の高額商品の中心はゲーム機とゲームソフトでしたから、
このような戦略で予約数を増やす店舗も多かったことでしょう。
ちなみこの時、「スーパーファミコン」を買えなかった人が、代わりに「ゲームボーイ」と
『テトリス』を買っていくという風景がよくありました。まだ前年に発売したばかりの
ゲームボーイはそれほど普及率が高くなく、スーパーファミコンの代わりに
買うという人は少なくなかったのです。
もちろん、普通のオモチャにも人気商品がありました。1990年の人気商品といえば、
間違いなく「元祖SDガンダム」でしょう。しかし、筆者のいた玩具屋は、クリスマス時期には
あまりメインには置かず、どちらかというと数を絞って置いてありました。
それには、年始を見越した「戦略」があったのです。
クリスマスイブ前後は、カードダスやガシャポンなどは店頭から撤去していました。
その理由は、忙しい時期に両替やマシントラブルに人員をさかないようにするためです。
さらにもうひとつ大きな理由がありました。それは、クリスマスプレゼントを
買いに来た子供が、カードダスやガチャを衝動的に欲しくなり、
親御さんがそれをクリスマスプレゼントとしてしまうことを避けたからです。
つづく
>>4つづき
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玩具屋の考えとしては、クリスマスのメインターゲットは親御さんで、
それが正月にはお年玉をもらった子供に変わるからでした。そのため
「元祖SDガンダム」、プラモデルの「BB戦士」や「ミニ四駆」など、
お小遣いで買えるものは、お正月用に確保していたわけです。
店舗によって差があるかもしれませんが、この年末年始は筆者のいた
玩具屋では1年の収益の8割近くを占めていた、一大イベントだったのです。
もちろん、景気のいい話ばかりではありません。キャラクター玩具の
売れ残りが多いのもこの時期です。
この年、最大の問題だったのは『地球戦隊ファイブマン』の
「マックスマグマ」という巨大ロボでした。前年の『高速戦隊ターボレンジャー』の
ターボビルダーという同系列の商品が予想以上のヒット商品となり、期待されて
かなりの数が入荷されたのですが、まったく売れなかったことを憶えています。
しかも、この「マックスマグマ」の困った点はその大きさにありました。
置いてあるだけで売り場面積を圧迫して、他の商品が置けなくなるのです。
とはいえ、逆に「目立つ」というメリットもありました。そこで「8割引」という
ポップを付けたところ、急に飛ぶように売れます。数日で在庫は一掃しました。
これに関しては完全に赤字ですが、玩具屋としては「特売をする店」と思われて、
普段の買い物でも来てもらえるという効果が期待できるわけです。
……とはいえ、これはうまくいった例で、何年も在庫が残るというケースも
当たり前のようにありました。この当時、店の片隅に数年前のヒット商品
『聖闘士星矢』の聖闘士聖衣大系のフィギュアがいまだに残っていたことが、
それを物語っています。
つづく
>>5つづき
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この翌年、大規模店舗の「トイザらス」が日本に上陸。ゲームソフトの
売れ行きの好調さと相まって、玩具屋のあり方はだいぶ変わりました。
あのころとだいぶ変わってしまいましたが、今でも玩具屋さんたちは
この時期をけん命に働いているんだなぁ……と、筆者はつい懐かしく思います。
再販する気ないのかな
中古は?
なぜかスーファミミニだけは品切れで中古もすげえ高くなってるから
中古の意味ない
掃除機が来た時の恐怖
それまでゲーセンでしか体験できなかったようなスピード感を家庭に持ち込んだのだ
ありゃ拡大縮小機能を万全に利用した革命児や。
バイオベースは俺の性癖を歪めた
原色ギラギラを大画面で見せられた時の衝撃
思い出の中でだけでそっとしといた方が幸せだぞ
これ(´・ω・`)
あとはFF4かな、BGMに震えた
dq4よりdq5だよなあ
ライアンーーー
あと音、ラジカセに繋いで聞いた時はめっちゃ感動した
グラもBGMも本当に凄くてビビった
というかタイトル画面のクリスタルとBGMの綺麗さに先ず感動した
90年代前半はセガの勢いがすごくて
ソニックのスピード感とVFの登場とサターンへの移植はさすがに驚いた
当時のSEGAは凄かったよな
どうしてこうなった
おそ松くんが3面しかなくてふざけんなって思ったわ
おかげで専用コントローラなしにストIIが移植できた
スーファミの音源は俺もすごい好き
メガドラのFM音源はうるさくて嫌い
メガドラにヘッドフォン繋いでヴァーミリオン起動した時はビビったけどなー
この話をするならやはりアクトレイザーは外せないよな
これ
二三年はやかったしな
読み込み長いねん
PSですらあんなゴミ出した会社だしな…
ロムカセットの中にCPUみたいな物が入っててエンジンとして機能してた
やたらと高価なソフトがあったのはそのせい
ドンキーコングには入ってねぇよ
レア社の技術が凄いだけ
そうなのか
A 中キック
B 小キック
X 小パンチ
Y 大パンチ
R 大キック
L 中パンチ
LRに中パンチ、中キック移動させるのがまず最初にやることだったわ
RはまだしもLと十字キーで必殺技出すのがやりにくくて普通のボタンは弱と強にしてた
初期の頃だったかスーファミ本体とカセット3本ぐらい抱き合わせて売ってたな
パイロットウィングス、FZERO、マリオワールドみたいな感じで
ボンバザル入ってないし当たりではある
ソフトの価格が9800円と膨れ上がってたよな
ガキの小遣いで買えるレベルじゃないから買えるのは中古ショップのゴミソフトばかりだったわ
たまに大貝獣物語みたいな隠れた名作に出会えた
半年くらいで980円で叩き売られるスーパーファイヤープロレスリングばかり増えてたわ
大貝獣物語なつい!
新桃太郎伝説は俺の中のRPGベスト10に必ず入るな。
与作、モンスターマンション
未来を感じた
モンスターマンションってドンキーコングのパチもんなんだよなあ
あんなんがスーファミ最初のソフトだったんだから
あれは凄かったな
回転拡大縮小ってこんなこと出来るんだと思わせるゲームだった
アレはいくらなんでも高すぎて小学生には現実的じゃあなかったわw
大竹まことのPCランド内での映像を羨望の眼差しで見るだけの物だった
グラディウス3
FF4
スト2
SFCのグラディウス3、何気にデキがいいんだよな
スーファミで驚いたのは
テイルズオブファンタジアだな
起動したら
男性の台詞で始まり
滑らかに歌が流れて
技名とか喋ったりするの
ボーカルをぶつ切りにサンプリングして、BGMに合わせて
発声させる荒業でやってのけてるらしいぞ
64は時代に逆行してたからな…
CD-ROMを活かしたインタラクティブ志向に向かっている中で頑なにROMにこだわったせいで思い切りずれてた
名作も多いんだがな…あまりにも閉鎖的すぎてほとんどが流されてしまった
ゼルダなんて最近までずーっと時のオカリナの焼き直し繰り返してたくらいなのに
ビッグカメラ池袋店で三本セットなら
買えると糞ソフトの三本セット買ってもらった
ボクシングとバスケットゲームだったが
それなりに遊んだな
ストIIは全然買えなくて、電話かけまくったけど、turboはその辺のファミコンショップにあったぞ
プレステ以降のCDやDVDは電源入れてからプレイできるまで遅すぎる
おじいちゃんとっくの昔からSSDの時代やで…
アクトレイザーの話ばかり出るけどソウルブレイダーの事も思い出してあげて
グレイトバトルかな?
アクションシビアすぎるアクトレイザーより俺はソウルブレイダーのほうが好きだったよ
買えなすぎて
朝4時に並ぼうと思ったら「整理券配り終えました、すみません」って入口に貼り紙してあったわw
隣のセブンで極太油性マジック買ってガラスとドアに「ふざけんなボケ」って書いたったわ