1:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:19:14.44 ID: ●
ドン・キホーテが本気で恐れる「若者離れ」の深刻な正体
https://diamond-rm.net/management/47120/2/
3:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:19:47.93 ID: .net
“ドンキ流”に黄信号? 若者離れへの危機感
「(本来メーン顧客だった)若い人にとってドン・キホーテが“大人”になってしまい、離れていってしまったような感覚があると思う」19年8月に開催されたPPIHの2019年度6月決算発表会見の1コマ。この日が表舞台に出た最後となった大原孝治CEO(当時)は、
このように警戒感を露にし、報道陣を驚かせた。具体的な数値データについての言及はなく、あくまでも大原氏の私見ではあるが、その可能性を否定できない要素はいくつか考えられる。1つは、「MEGAドン・キホーテ」やダブルネーム店舗の開発など、ファミリー層に向けた店舗開発が強化されている点。
これは、かつてドン・キホーテを使っていた若者が歳を重ねるにつれ、PPIH側も彼らのニーズの変化に応えるかたちで店を変えていったと捉えることもできる。
つまり顧客と一緒に年をとった結果、今日の若者にとってPPIHの店舗が、彼らの消費欲求を満たす存在ではなくなっているのかもしれないという仮説だ。
4:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:20:19.80 ID: .net
宝探しをリアル店舗ではなくSNSで行う若者たち
迷路のように入り組んだ通路、天井近くまでうず高く商品が積み上げられた「圧縮陳列」、ド派手なPOPの洪水——。
そうした“猥雑”な雰囲気のなかで、宝探しをするような感覚でワクワクしながら買物を楽しめる「時間消費型」の店づくりが、
PPIHが考える「ドン・キホーテの価値」だった。しかし都内の大学生に話を聞くと、「買物することはあるので『ドンキ離れ』といわれるとピンと来ない。
でも、事前に買うものは決まっているから、(ドンキは)時間をつぶす場所にはならない」と断言する。「買うものが決まっている」のは、
彼らがツイッターやインスタグラムなどのSNSであらゆる情報を収集するためだ。 “宝探し”なら、SNS上でも十分体験できるというわけである。「アマゾンという巨艦にはどうあがいても勝てない」(大原氏)として、PPIHは18年に国内EC事業から全面撤退している。
勝ち目のない競争に参加するよりも、リアル店舗の価値や魅力の最大化に集中するほうが得策、という考え方である。
しかし、その価値や魅力が若年層に響いていないとすれば、PPIHは新しい店のあり方を再考しなければならない。もっとも、PPIHも手をこまねいているわけではない。今年11月には、外部リソースの活用を前提とした新しいマーケティング戦略「マシュマロ構想」を発表。
その一環として、10代の若者をインターンシップで受け入れ、「ドン・キホーテ」に対するアイデアや要望をヒアリングしたり、SNS上で
影響力を持ついわゆる「インフルエンサー」を介したマーケティングを主事業とするITベンチャーと資本業務提携を結んだりするなど、具体的な行動を起こしている。表れた経営課題をすぐに把握し、それに対する打ち手を瞬時に繰り出す——。変化対応を是としてきたPPIHならではのスピード感も、彼らの成長の根源にあるのだろう。
5:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:20:46.32 ID: MBc4L34+0.net
6:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:20:56.21 ID: 7GL0vTmd0.net
10:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:22:10.41 ID: ZYgNfcfx0.net
31:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:29:20.70 ID: G/Nk7DG40.net
ただ馬鹿になる
11:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:22:25.30 ID: T2RIV8Q6x.net
12:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:22:28.81 ID: KKJreUAPM.net
23歳男
14:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:23:22.04 ID: 7ryL5DRc0.net
15:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:23:47.30 ID: 8FSqmkJSa.net
16:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:24:36.93 ID: 24vtUHrNr.net
17:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:24:38.80 ID: .net
ハロウィン行かないクリスマスも街に出ない、恋愛しない。
街に若者の姿が無い
18:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:24:56.71 ID: I0/BT6h3M.net
19:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:25:17.75 ID: kmy2pru60.net
20:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:25:23.77 ID: kwr1NxIy0.net
21:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:25:25.93 ID: EVqmef6a0.net
22:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:25:26.50 ID: .net
24:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:26:18.02 ID: ruPoS+Vzd.net
25:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:27:59.72 ID: CBTD4fi6a.net
28:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:28:50.05 ID: lUZSiAGja.net
29:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:29:00.31 ID: E3BFeP//0.net
30:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:29:03.76 ID: bMkIS5bYd.net
32:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:31:03.74 ID: G/Nk7DG40.net
後でめちゃくちゃな無駄をやらされるか、しくじって金を使うことになったりするんだよな
33:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:31:46.59 ID: RGfbFPVQ0.net
34:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:31:51.06 ID: +XWAai0F0.net
35:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:32:44.74 ID: 0qC5Q7Jq0.net
マジでこれだけらしい
俺たちも5chだけだしどっこいどっこいかな?
36:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:33:37.94 ID: kZoLSkxY0.net
37:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:34:39.80 ID: .net
38:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:35:35.15 ID: 1K/NknSO0.net
俺が大学の時はPHSの時代だったが、SNSなんか
あっても、出会い系以外には使わなかったと思うけど(´・ω・`)
39:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:37:06.93 ID: AiBbixtY0.net
男はソシャゲ課金。脳死で本も新聞もテレビさえ見ない、政治は無関心で
選挙に行かないもしくは長きに巻かれる自民追従、死んだ目で
「今が楽」と現実逃避
40:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:37:38.81 ID: YVUbrIVg0.net
41:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:38:43.38 ID: 1K/NknSO0.net
56:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:58:04.68 ID: 1pf+4lhKd.net
詳しくないけどドコモなら使用料金として課金出来るよ
42:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:38:50.01 ID: I973dIwS0.net
43:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:39:48.63 ID: BYI8B1cm0.net
スマホゲームしてたけど
44:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:43:24.17 ID: cY5jHjDl0.net
45:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:43:39.21 ID: 217W7t/2a.net
Pornhub
46:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:45:43.50 ID: 4rkXIDiZ0.net
携帯会社とアップルと課金ゲームに吸い取られています。
47:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:46:06.48 ID: UJZsI5HFr.net
48:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:46:43.21 ID: Q5C7nS/CM.net
49:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:47:37.61 ID: dTywWTxU0.net
52:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:48:43.79 ID: PzMxsUVX0.net
旅行行こうぜ楽しいよ
51:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:48:05.01 ID: PzMxsUVX0.net
53:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:49:43.40 ID: 217W7t/2a.net
酒タバコは毒物扱い
54:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:53:29.75 ID: 00P54v1c0.net
55:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:57:11.66 ID: 1R2pkTmzM.net
57:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)08:59:18.71 ID: IH+MmvsG0.net
58:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:00:17.53 ID: vnt5Koper.net
59:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:02:00.42 ID: g/2HsfX10.net
Youtube
ソシャゲ
61:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:11:30.85 ID: la4RELyfM.net
でも時代はスマホだね
結婚してるのに虚しいけど
スマホ
PC
YouTube
タバコこれが俺の生活基盤だわ
67:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:18:49.39 ID: 217W7t/2a.net
結婚のくだりいる?ナチュラルマウントは死ゾ
62:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:12:31.83 ID: 6SGq+UZI0.net
63:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:12:40.41 ID: 6SGq+UZI0.net
64:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:12:40.69 ID: +GQq6Efx0.net
今年買ったモノはiPad mini、Apple pencil、漫画数冊くらい
逆に金使ったコトが海外旅行二回、観劇たくさん
モノよりコトよやっぱ
74:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:34:50.93 ID: lI+irAJ50.net
似たようなスペックなのに海外旅行とか行けてて羨ましい
予算いくらで行けたの
75:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:37:37.63 ID: DpxLkSkL0.net
金はどっから湧いてくるの?
76:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:40:21.75 ID: +GQq6Efx0.net
>>75
普通に親が出してくれる
ちゃんと格安航空とユースホステルで安く済ませてるから許してね
65:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:15:24.44 ID: JAUn+MsGM.net
68:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:19:39.62 ID: 2R46ojED0.net
69:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:20:03.61 ID: srxnRDCB0.net
70:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:20:56.18 ID: seooz5Ak0.net
72:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:27:44.36 ID: PztJ3mSM0.net
73:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)09:34:44.12 ID: kaeInGlI0.net
82:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:00:47.31 ID: on1fAVrzp.net
83:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:02:33.11 ID: AzkOWZaOM.net
会社の20代のリア充パリピの社員を見ていると・国内旅行
・スノボー
・遊園地
・好きなアーティストのグッズ
・洋服に使ってるみたい
85:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:08:21.18 ID: WAIIftTE0.net
車無しなの?
88:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:21:02.44 ID: AzkOWZaOM.net
>>85
東京だから無しでも特に問題ないが
でも私が知っている、上のレスにあげてるリア充パリピの20代女性同僚は東京で実家暮らし
年収400万前後で一人暮らしも車も持てるが
やはり今の若者は堅実で特に女の場合は彼氏と同棲でもしない限り
東京に実家あるのにわざわざ東京で別の部屋を借りて一人暮らしはしなく
結婚するまでずっと親元から通い
貯金貯めまくり
車は家族の車を使ってるみたい
84:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:02:35.92 ID: af3ffiuGd.net
89:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:22:34.42 ID: xRVDrSU0a.net
90:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:31:19.50 ID: ZCX5tdf80.net
91:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)10:45:57.23 ID: DYNl0d1D0.net
94:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)11:21:26.85 ID: X6wkuISNr.net
95:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)11:44:52.81 ID: jHzOpT3Fa.net
やる人はナチュラルにそれだけ突っ込んでる
96:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)11:45:19.51 ID: Ov55jCGmM.net
食事もズボラ飯にプロテインとサプリで補強してるだけ
ミニマリストって便利な言葉
97:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)11:47:53.01 ID: MF+UZmY10.net
クリエイティブな趣味になってからは金使わなくなったな
執筆、イラスト、プログラミング、自分でゲーム作ったりするのがなかなかおもしろい
シミュレーションやVRクラフト系ゲームもやってると時間があっという間に過ぎる
98:名無しさん必死だな 2019/12/28(土)11:59:30.68 ID: G5UOu6v60.net
年収900の俺の趣味
テニス(会費月1500円)
釣り(消耗品月2000円)
ゲーム(年数本)
筋トレ(無料。今朝は雪かき筋トレ2時間)
車は上司からもらった。
デートは全て俺が払ってるが知れてる。
引用元:若者→車もPCもテレビもゲーム機も持ってない、酒タバコソシャゲギャンブルやらない。 じゃあ一体何をやってるの?